Итак, что мы имеем на данный момент? Стильный сайт,
забитый полезной информацией и сногсшибательной рекламой. Эй, стоп!
Куда побежали выкладывать все это в Сеть? Рано еще! Потому как несмотря
на все достоинства вашего сайта, толпа посетителей на него не хлынет…
пока. Думаю, вы не сильно удивитесь, если я сообщу, что большая
часть посетителей приходит на любой сайт с поисковиков. У меня лично
дня не проходит, чтобы меня не занесло по каким-то делам на Яндекс,
думаю, вы тоже туда частенько наведываетесь. Так вот, если вы хотите
настоящей популярности своему ресурсу – необходимо оптимизировать его
таким образом, чтобы в результатах поиска на любом поисковике он был на
первой, ну, хотя бы на второй-третьей странице. (дальше обычно никто не
смотрит…) А для этого мало просто заполнить сайт качественным
контентом. Вообще, об оптимизации сайта нужно писать книгу, а
не статью. Это сложный и кропотливый процесс, заниматься им нужно
постоянно, затрачивая кучу времени и интеллектуальных усилий, искать
материалы, проводить исследования... Словом, если вы решитесь всерьез
заняться этим самостоятельно, ни на что другое у вас не хватит времени.
К тому же поисковые системы сейчас объявили войну оптимизаторам. Они
постоянно обновляют алгоритмы, отслеживают сайты, которые по их мнению
занимаются поисковым спамом – и беспощадно банят их. В результате, если
вы случайно, по незнанию, намудрите что-то не то – вы просто можете
лишиться посетителей с поиска раз и навсегда. Плюс, не надо
забывать, что для вас оптимизация сайта под поисковики – не самоцель.
Да, конечно, круто быть на первой странице в результатах поиска
Яндекса. НО! Вам еще нужно заниматься своим бизнесом, вести переписку с
клиентами, придумывать новые примочки для сайта и подбирать для него
новые материалы, создавать новые продукты и услуги, и еще черт знает
что делать!.. Вы просто не успеете все и сразу. Посему я сейчас изреку
фразу, которая вас скорее всего не слишком обрадует: «Не
заморачивайтесь с оптимизацией сами, доверьте это дело профессионалам!
Они быстро и качественно сделают из вашего сайта вкусную конфетку для
поисковиков и будут и дальше поддерживать и совершенствовать его в этом
плане… за энную, прямо скажу, не маленькую для среднестатистического
рунетчика сумму» А, у вас нет этой самой «энной суммы»? Вы,
собственно, ради нее-то всю эту возню с кибер-коммерцией и затеяли? :)
Ладно, не горячитесь! :) Давайте пока рассмотрим основные штучки,
которые помогут вам привести сайт в более менее привлекательный для
поисковиков вид. Итак… Мета-тэги Это
специальные HTML-тэги, которые содержат информацию о содержании
страницы. Пользователям они не видны, зато любимы поисковыми роботами. Выглядят они таким вот образом: <meta name="название_тэга" content="содержимое_тэга"> И вставляются вверху страницы между тэгами <head> и </head>, после тэга <title>заголовок_страницы</title> Вообще-то мета-тэги
должны бы использоваться для управления позиционированием и описаниями
в результатах поиска, но сейчас поисковики придают им гораздо меньше
значения, чем раньше. Некоторые поисковики вообще не обращают на них
внимание. И за все это спасибо товарищам поисковым спамерам, которые
забивают тэг Keywords левыми словами, не имеющими отношения к странице,
но популярными в Рунете, повторениями по 200 раз одного и того же
слова, и вообще извращаются как могут. Впрочем, большая часть
поисковиков по прежнему не обходит мета-тэги вниманием и учитывает их
при ранжировании. Так что и вам я не рекомендую о них забывать. Наиболее важные тэги – Тitle (заголовок), Description (описание) и Keywords (ключевые слова). Тэг <title>.
Сюда помещается заголовок страницы. Заголовок должен быть лаконичным,
не более 60 знаков, но информативным и эффектным, т.к. он выводится в
результатах поиска в виде ссылки. Используйте в заголовке ключевые
слова. Можно два раза: один раз в начале, и один – в конце фразы. Но ни
в коем случае не пишите их подряд, это будет однозначно воспринято как
поисковый спам! Не забывайте и о пользователе – заголовок должен
зацепить его взгляд. Если он будет оптимальным для поисковика, но
неказистым и непривлекательным для человека – это тоже не есть хорошо. Тэг <keywords>.
Здесь пишутся ключевые слова, описывающие содержание этой конкретной
страницы. Очень часто составляют общий список ключевых слов для всего
сайта – и вставляют их во все страницы, особо не заморачиваясь с т.н.
«индивидуальным подходом». Это совершенно бессмысленное убийство
времени! :) Ключевые слова нужно подбирать индивидуально для каждой страницы. Хотя бы потому, что слово, внесенное в тэг <keywords> обязательно должно встречаться на странице, и желательно не один раз. А иначе поисковый робот его просто проигнорирует. [l]Каждый раз, отбирая ключевые слова, задавайте себе два вопроса: 1. насколько данное слово важно для понимания текста и как часто оно встречается?
2. насколько велика вероятность того, что пользователь будет использовать именно это слово, составляя запрос для поисковика?
Не стоит использовать слишком общие и чересчур популярные слова, типа
«бесплатно», иначе ваш сайт просто затеряется в толпе. В то же время
слишком специфичные слова и фразы значительно сузят вашу потенциальную
аудиторию. Ищите золотую середину :) Ключевые слова пишутся с
прописной буквы, через пробел, в порядке уменьшения их значимости и
весомости (сначала самые весомые, потом менее и т.д.) Не используйте
более 10, ну максимум 15 ключевых слов, с каждым лишним словом падает
релевантность страницы. Знаки препинания тоже не стоит использовать.
Робот читает определенное количество знаков, часто не более 200, и
бесполезные запятые только зря занимают место. К тому же несколько
слов, идущих подряд без знаков препинания, могут быть восприняты как
фраза. Встречаемость ключевых слов на странице должна приближаться к 5%
для каждого, но не больше, иначе это опять же будет воспринято как
спам. Не используйте одно и то же ключевое слово более 2 раз, даже в
разных вариантах. Тэг <description>. Здесь все
просто – краткое, не более 200 знаков, описание содержимого странички.
Лаконичное, информативное, но при этом привлекательное и интересное.
Содержимое этого тега выводится в результатах поиска после ссылки.
Некоторые поисковики выводят только первые 170 знаков из этого тэга,
хотя читают больше. Некоторые вообще игнорируют его и выводят первые
200 знаков текста, так что смотрите, чтобы начало текста на ваших
страницах было информативным, «цепляющим» и содержало ключевые слова.
Так, с тэгами более-менее разобрались, теперь возьмемся за сам текст.
Что? Мы за него уже брались? :) Так это мы брались за его
привлекательность для читателя, а теперь неплохо бы сделать его
привлекательным и для поисковика :) Содержание страницы не
должно быть слишком большим, оптимально 500-600 слов. Впрочем, на
практике этого часто бывает чертовски мало, чтобы передать все что
нужно. Просто старайтесь не помещать на одной странице текст размером с
«Войну и Мир». Вас не поймут ни читатели, ни поисковики :) Абзацы
небольшие, максимум семь предложений. Следите за тем, чтобы ключевые
слова встречались достаточное количество раз, и текст при этом не терял
привлекательности, стилистической правильности и смысловой нагрузки. Поисковые роботы особенно чутко реагируют на слова и фразы, помещенные в тэги заголовков (<h1>…<h6>)
, <strong> или <b> (жирный шрифт), <i> (курсив). Посему текст нужно начинать с заголовка, помещенного в теги <h1></h1>. В заголовке желательно использовать ключевые слова. Встречающиеся дальше в тексте подзаголовки помещайте в тэги <h2>, <h3>
и т.д., в зависимости от их важности и весомости. Ключевые слова и
фразы, встречающиеся в тексте, выделяйте жирным шрифтом или курсивом.
Однако не переусердствуйте – если половина текста будет выделена жирным
шрифтом, это будет очень плохо восприниматься читателем, у него просто
начнет рябить в глазах через полминуты. Если вы используете на странице графику, не забывайте снабжать ее alt-тэгами
с описанием картинки, включающим ключевые слова. Это легко и просто
делается во FrontPage. Правой кнопкой по рисунку => «Свойства
рисунка» => вкладка «Общие» => графа «Текст», пишите все, что
считаете нужным. Html-код выглядит следующим образом (пример):
<img border="0" src="FEM1.gif" width="188" height="223" align="left"
hspace="20" alt="Fast Easy Money I – убойный инструмент для
кибер-коммерсанта!"> Сам файл картинки тоже лучше назвать ключевым словом. Ссылки, встречающиеся в тексте, тоже лучше оформлять в виде ключевых слов и фраз. Используйте в ссылках описание (title). Опять же: «свойства ссылки» => кнопка «Подсказка», пишите все, что считаете нужным, не забывая про ключевые слова. Html-код (пример): <a title="12 CD для создания вашего бизнеса! Создай свою интернет-империю!" href="12CD.htm">Едем дальше!</a> Подводим итог.
Страница должна быть ориентирована на 3-4 основных ключевых слова, с
частотой встречаемости около 5%. Сама страница также должна называться
ключевым словом. Ключевые слова должны повторяться в <title>, <keywords>, в тэгах заголовков (<h1>…<h6>), в самом тексте, в ссылках, в alt-тэгах. Содержание <description> и <keywords> не должно совпадать!
И последнее, на что хотелось бы обратить внимание в плане тэгов. На
ваших страницах наверняка много «мусора». Скрипты, счетчики, кнопки и
прочая ерунда, не относящаяся к контенту документа. Если все это
находится в конце html-кода – еще ничего, если же в начале –
беда. Потому как надписи из описания ссылок и прочие ненужные вещи
будут фиксироваться поисковиком раньше, чем полезный текст, и
выводиться в результатах поиска. А это вам совсем ни к чему. Чтобы
ненужные элементы не индексировались, обрамляйте их тэгами <noindex></noindex>.[/l]
|